Format Horizontal vs Vertical : Quel Impact sur Votre Audience ?

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L’ère du changement de paradigme

Il y a encore quelques années, filmer en vertical était considéré comme une hérésie par les professionnels de l’audiovisuel. Aujourd’hui, la donne a complètement changé. Avec 94% des utilisateurs qui tiennent leur smartphone en mode portrait, le format vertical s’est imposé comme le nouveau standard de la consommation vidéo mobile.

Mais faut-il pour autant abandonner le format horizontal traditionnel ? La réponse est bien plus nuancée. En 2025, le choix du format n’est plus une question de préférence esthétique, mais une décision stratégique qui impacte directement la visibilité, l’engagement et même la mémorisation de vos contenus.

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📊 Les chiffres qui parlent

Le format vertical : une croissance explosive

Les données récentes révèlent une tendance claire et massive :

• +51% de téléchargements de vidéos verticales (1080×1920) en 2024 par rapport à l’année précédente (Source : Wistia)
• 82% du trafic internet mondial en 2025 est constitué de contenu vidéo (Source : Yaguara)
• 90% du trafic vidéo d’ici la fin 2025 sera composé de vidéos courtes (Source : Vidico)

L’avantage décisif du vertical : l’engagement (à court terme)

Les statistiques d’engagement montrent une supériorité manifeste du format vertical sur mobile :

• Taux de visionnage de 80% durant les premières secondes pour les vidéos verticales contre 50% pour les horizontales (Source : Wibbitz, 2023)
• +79% de taux de complétion pour les publicités verticales sur mobile par rapport aux formats horizontaux (Source : Meta, 2022)
• 90% de taux de complétion pour les vidéos verticales de moins de 2 minutes (Source : MediaBrix)
• Sur Snapchat, les vidéos verticales sont 9 fois plus engageantes que les vidéos horizontales (Source : Snapchat)

Le comportement utilisateur

L’explication de cette domination du vertical est simple : l’aversion pour l’effort. Des recherches en sciences cognitives démontrent que les individus évitent naturellement les efforts perçus comme inutiles (Kahneman, Thinking, Fast and Slow, 2011).

Tourner son téléphone pour regarder une vidéo horizontale représente une friction cognitive et physique que 94% des utilisateurs refusent de faire. Le vertical supprime cette barrière et offre une expérience immédiate et sans friction.

La nuance a apporter relève aussi des formatages narratifs : une fiction/film/reportage sera regardé en horizontal sans sourciller, mais un contenu au message simple et court s’adapte à la posture la plus aisée pour tenir son téléphone en déplacement rapide.

Aussi, un utilisateur qui veut creuser un sujet long sera plus à même de basculer en horizontal. C’est peut être un moment de grâce où les notifications deviennent perturbantes, contrairement au visionnage vertical où les notifications sont accueillies plus aisément.

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🎬 Exemples de marques internationales qui cartonnent avec le vertical

Fenty Beauty : l’immersion totale

La marque de cosmétiques de Rihanna utilise brillamment le format vertical (9:16) pour ses tutoriels maquillage sur Instagram Reels. Le format permet une vue immersive et détaillée des produits en action, créant une connexion directe avec l’audience comme si elle assistait à une démonstration privée.

Chipotle : la viralité du court format

Chipotle a connu un succès retentissant sur TikTok avec ses vidéos verticales courtes montrant des recettes rapides et des défis liés à ses produits. L’authenticité du format vertical s’accorde parfaitement avec la spontanéité recherchée par la génération Z.

Flying Tiger : l’UGC au service de la marque

La marque danoise a lancé avec succès le hashtag #MothersDayFlyingTiger sur TikTok, mobilisant des créateurs de contenu pour produire des vidéos verticales authentiques mettant en avant leurs produits. Résultat : des milliers de vues organiques et un engagement massif.

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🎯 Horizontal : toujours pertinent !

Quand l’horizontal reste roi

Malgré la domination du vertical, le format horizontal (16:9) conserve des atouts majeurs dans certains contextes :

YouTube et le long format : Pour les contenus de plus de 3 minutes, le format horizontal reste la norme sur YouTube, offrant une expérience de visionnage plus confortable sur ordinateur et télévision.

Le storytelling approfondi : Les vidéos explicatives, les documentaires d’entreprise, les témoignages longs et les contenus éducatifs bénéficient du cadre horizontal qui permet une mise en scène plus riche et une meilleure utilisation de l’espace.

La qualité cinématographique : Notre vision naturelle étant horizontale (200° en largeur contre 120° en hauteur), le format paysage reste plus adapté pour créer une expérience visuelle immersive de type cinématographique.

Les données du horizontal

• Les vidéos longues et horizontales restent majoritairement liées à l’engagement profond – celui qui transforme un spectateur en client, en abonné ou en ambassadeur
• Sur LinkedIn, les contenus vidéo (majoritairement horizontaux) génèrent toujours un engagement supérieur aux images statiques
• Les webinaires, tutoriels détaillés et contenus B2B performent mieux en horizontal

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⚖️ Tableau comparatif : Avantages et Inconvénients

FORMAT VERTICAL (9:16)

✅ AVANTAGES

• Expérience mobile native : aucune friction, visionnage immédiat
• Taux d’engagement supérieur : jusqu’à +79% de complétion sur mobile
• Algorithmes favorables : Instagram Reels et TikTok boostent ce format
• Immersion totale : occupe 100% de l’écran du smartphone
• Viralité : format privilégié des contenus courts qui cartonnent
• Reach organique élevé : les plateformes sociales privilégient ce format

❌ INCONVÉNIENTS

• Cadre limité : espace réduit pour les scènes larges ou les groupes, individualise et ne crée pas de dynamique d’échange
• Moins adapté aux écrans larges : télévision, ordinateur, projection
• Difficile pour certains types de contenus : paysages, événements sportifs, interviews multiples
• Perception amateur : peut sembler moins professionnel selon le contexte et moins classe
• Durée limitée : principalement efficace sur des formats courts (< 2 min)

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FORMAT HORIZONTAL (16:9)

✅ AVANTAGES

• Vision naturelle : correspond à notre champ de vision (200° horizontal)
• Cadre cinématographique : permet une mise en scène riche et sophistiquée
• Polyvalence multi-écrans : optimal pour TV, ordinateur, projection
• Profondeur narrative : idéal pour le storytelling long et complexe
• Crédibilité professionnelle : perçu comme plus « sérieux » et premium
• Plus viral sur certains réseaux : algorithmes plus favorables sur LinkedIn/YouTube
• Flexibilité de composition : meilleure gestion de l’espace et des personnages
• Engagement profond : transforme les spectateurs en clients fidèles

❌ INCONVÉNIENTS

• Friction sur mobile : nécessite de tourner le téléphone (50% de taux de visionnage initial)
• Engagement mobile inférieur : -50% de taux de complétion vs vertical
• Moins viral sur certains réseaux : algorithmes moins favorables sur Instagram/TikTok
• Effort cognitif requis : l’utilisateur doit « choisir » de s’engager
• Coût de production plus engageant : souvent nécessite équipement professionnel

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🎯 La stratégie gagnante : l’approche hybride

« Le vertical attire. L’horizontal convainc. »

Cette formule résume parfaitement la complémentarité des deux formats en 2025. Voici comment construire une stratégie vidéo performante :

1. Utilisez le VERTICAL pour :

• Capter l’attention rapidement (hook de 3 secondes)
• Générer du trafic et de la visibilité (reach)
• Créer de la curiosité et de l’émotion immédiate
• Toucher la génération Z et les millennials
• Maximiser l’engagement sur les réseaux sociaux

2. Utilisez l’HORIZONTAL pour :

• Expliquer en profondeur vos produits/services
• Construire une narration complexe et professionnelle
• Convertir les prospects en clients
• Créer du contenu premium et intemporel
• Toucher une audience B2B et professionnelle

La stratégie du « Dual-Format »

Scénarisez dès l’écriture pour décliner facilement les deux formats à partir d’une seule captation :

• Filmez en horizontal avec un cadre large
• Prévoyez des zones de sécurité pour le recadrage vertical
• Créer un beau montage horizontal A PARTIR DUQUEL vous pourrez extraire le vertical (format plus court)
• Créez une version courte verticale (teaser) et une version longue horizontale (contenu principal)
• Diffusez le vertical sur Instagram/TikTok et l’horizontal sur YouTube/LinkedIn

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🚀 En conclusion

En 2025, il ne s’agit plus de choisir entre vertical et horizontal, mais de comprendre quand et pourquoi utiliser chaque format.

Le vertical domine sur mobile et les réseaux sociaux grâce à son immédiateté et son taux d’engagement. L’horizontal conserve sa pertinence pour les contenus longs, professionnels et multi-écrans.

La clé du succès réside dans une stratégie hybride intelligente : utilisez le vertical comme porte d’entrée pour capter l’attention, puis l’horizontal pour approfondir et convertir.

Chez ParlaStudio, nous accompagnons nos clients dans cette transition en créant des contenus optimisés pour les deux formats, adaptés à vos objectifs et à votre audience. Parce qu’une bonne stratégie vidéo en 2025, c’est celle qui sait s’adapter aux comportements de consommation tout en gardant une cohérence de message sur tous les écrans.

Nous partageons deux approches à votre convenance :

• Nous fabriquons une captation horizontale très valorisante et déclinons ensuite un recadrage pour les extraits verticaux qui prend le locuteur en solo

• Nous tournons la partie de vos contenus ciblés verticaux avec 2 caméras verticalisées pour jouer sur 2 valeurs de plans vivantes et dynamiques + nous tournons la partie de vos contenus ciblés horizontaux en multicaméras pour jouer sur la dynamique d’échange humain en réalisation sur plusieurs plans

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📌 Sources principales :

• Wistia (2024) – Étude sur les formats vidéo
• Wibbitz (2023) – Taux de visionnage vertical vs horizontal
• Meta (2022) – Publicités mobiles verticales
• PopcornVideo.fr – Statistiques marketing vidéo 2025
• ByVertikal.com – Format vidéo vertical
• Wayenborgh.fr – Analyse d’impact sur l’audience

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Article rédigé par l’équipe ParlaStudio – Votre partenaire vidéo à Marseille

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